宝马740外观上依旧延续了现款7系的沉稳大气感，而与现款车型最大的变动在于，采用了更低矮的车头、更加扁长的进气格栅和样式新颖的激光大灯，并且大灯与中网连为一体，大灯内部还采用了半包围样式的日间行车灯。

所有水平线形设计的尾部元素都突显了新BMW 7系的宽宏和威严。水平铬条横跨整个车辆的宽度，从而将灯光联系在一起。L型光条也首次继续存在于玻璃几何结构中，使尾灯的外观更加引人注目。排气管饰面上附上醒目的铬框架。结合宽轮距和轮罩，它们降低了光学重心，让新BMW 7系的尾部与众不同。

宝马740虽然尺寸与老对手奔驰S级相比没有太大优势，不过不同于奔驰S级浓浓的商务范，新款7系在保持豪华中级的商务风格时，整车还透露这年轻的运动风，这也与宝马向来的品牌文化相符。

宝马740内饰的布局和上一代基本一致，但细节会更加考究。新车采用了新的内饰风格，年轻化的运动方向盘，漂亮的液晶仪表以及分层中控台设计都说明7系在努力向时尚迈进。